中央经济工作会议明确将“坚持内需主导,建设强大国内市场”列为重点任务,提出优化大规模设备更新和消费品以旧换新“两新”政策、释放居住关联消费潜力等部署,为家电行业注入强劲政策动力。在此背景下,高端厨电领导品牌华帝精准把握机遇,通过场景化布局与专利创新双轮驱动,成功抢占市场先机,为行业发展提供了宝贵借鉴。

场景化革新,重构消费体验

在政策强调扩大优质商品和服务供给的背景下,传统家电渠道“陈列单品、推销功能”的模式已略显落伍,当下消费者选购家电更看重产品与家居环境的适配性、生活场景的氛围感及整体居住体验的提升。顺应这一趋势,华帝率先推进场景化革新,依托线上线下全渠道联动,实现从“卖产品”到“卖生活方式”的转型。

线上渠道方面,华帝突破传统营销模式,将厨电产品自然融入影视剧情与达人内容中。在爆款电视剧《难哄》、微综艺《宫厨尚食》里,华帝烟灶、蒸烤一体机等产品成为厨房场景的重要组成部分,通过日常烹饪、家庭聚餐等场景展现使用优势;与抖音达人朱铁雄合作的国风创意视频,更让产品智能好用的特点在视觉冲击中深入人心,实现润物细无声的品牌渗透。

线下渠道以门店4.1焕新为契机,全面升级终端体验。以小榄樱花里门店为例,通透的玻璃橱窗展示集成烹饪中心打造的“微型厨房”,搭配网红打卡标志吸睛引流;店内设置“灵感厨房”“缤纷厨房”“美食研究所”等功能模块,优化动线设计实现跨区自由进出。消费者步入门店,即可在与家居场景深度融合的明星产品矩阵中,直观感受厨居空间的无限可能,沉浸式体验大幅提升了转化效率。

专利硬实力,筑牢供给根基

“两新”政策推动家电行业向高品质、智能化、绿色化加速升级,企业的研发实力与专利储备成为核心竞争力。华帝始终将技术创新作为核心战略,多年来持续加大研发投入,截至2025年6月已累计获得4690项专利,覆盖烟灶、热水器、蒸烤一体机等全品类关键技术领域。

在产品创新上,华帝以专利技术破解消费痛点:美肌浴热水器GW6i独创“高透活肌科技”,将水分子团分解为1-2纳米的小分子团,实现“洗澡即护肤”;蒸烤一体机FA50P和微蒸烤VB50搭载“晶焰聚能烤”技术,解决了传统蒸烤箱“内生外焦”的问题,让消费者在家就能制作专业级美食。更值得关注的是,华帝四项创新技术通过权威科技成果鉴定,被认定达到“国际领先水平”,以硬核实力筑牢优质供给根基,精准响应设备更新与以旧换新的市场需求。

结语

以旧换新与“国补”政策持续释放置换需求,消费者对高性价比、功能先进的家电产品青睐有加。华帝精准把握政策导向,通过场景化服务优化提升消费体验,以专利技术赋能产品升级,形成了“产品支撑渠道、渠道带动产品”的良性循环。这一发展模式既契合政策对扩大内需、优化供给的要求,又精准满足了消费升级需求,为厨电渠道开辟了全新增长路径,助力整个行业在政策红利下实现长远健康发展。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。