6月受高温多雨天气影响，全国建材家居市场步入传统淡季，终端需求走弱，BHI出现季节性回落。2025年上半年在“以旧换新”政策驱动、网售促销与消费升级等因素影响下，建材家居市场呈现出消费活力增强、智能化趋势明显等特点。

全国建材家居景气指数BHI示意图

6月：家居消费趋理性与品质化，消费者需求精准化

据全国建材家居市场情况分析，6月天气炎热多雨，为传统家装淡季，BHI高位回落属情理之中。但上半年以来，“以旧换新”政策效应持续显现，且6月作为年中考核节点，企业冲刺半年目标，借助“端午”“6·18”等活动积极促进销量，带动了家居建材消费潜力的释放，保障了6月建材家居市场销量。6月全国规模以上建材家居卖场销售额为1231.05亿元，在前期高位的基础上，环比仅下跌1.61%。

7月市场将延续传统夏日淡季行情，且受到需求透支、部分地区恶劣天气等因素影响，预计7月建材家居市场需求仍将环比下降。

从分指数来看，6月“购买力指数”出现明显提升，而“人气指数”“经理人信心指数”和“销售能力指数”等均出现环比下滑，反映市场压力加剧。且对比发现，6月出现了“看少买多”的现象，反映出消费者“精准需求”的凸显，未来消费将愈发理性化与品质化。

1至6月：全国建材家居市场发展展现“三大”特点

全国建材家居市场与房地产市场唇齿相依，上半年行业整体仍处于深度调整阶段，成本上涨、市场分化以及“内卷”加剧等压力突出，但行业发展仍然韧性十足，上半年全国建材家居市场发展展现出“三大”特点。

“以旧换新”政策的持续发力成为消费活力增强的重要引擎。多地政府联合家居卖场、品牌企业推出补贴细则，将补贴范围从传统的家具、家电拓展至门窗、地板等硬装品类，进一步降低了消费者的置换成本；同时，绿色、智能、高品质的建材家居消费需求得以激活。

线上线下融合的促销模式不断升级，直播带货、VR全景体验等新型营销方式吸引了大量年轻消费群体，使得线上订单转化为线下到店体验的比例有所提升，市场活跃度提高。这一点6月BHI分指数“人气指数”表现上有所体现，6月其值为148.82点，与去年同期相比上涨12.18点。

建材家居市场两极分化愈发明显，竞争加剧。头部企业凭借品牌影响力、完善的供应链体系和强大的研发能力占据更多市场份额，而中小型企业在成本压力和市场竞争下举步维艰，部分甚至面临被淘汰的风险，行业集中度进一步提升。

当前外部环境仍然复杂严峻，不稳定不确定因素仍然较多。中国建筑材料流通协会建议企业把握住银发经济、首发经济、低空经济等发展机会，积极调整产品结构，加大研发投入，提升服务质量，以适应市场变化，实现自身的稳健发展。