今年双11，淘宝正将中国制造的优势品类推向更广阔的海外市场。10月24日，淘宝出海正式上线跨境家具直邮服务，首次将大件家具家装产品纳入全球化物流体系，攻克了长期困扰该品类的“出海最后一公里”难题。首批服务覆盖中国香港、中国台湾、新加坡和马来西亚四大市场，最快3-5个工作日即可送达。

上述地区消费者在淘宝App内搜索商品关键词时，页面顶部带有“官方直运”标识的商品，即可享受大件直邮免中转及“破损必赔”保障；淘宝出海目前也正在筹备为境外部分地区提供“上门安装”服务，该服务将于近期陆续上线。

据悉，目前淘宝出海全平台支持大件跨境直邮的商品总数超过百万件，覆盖住宅家具、商业/办公家具以及家装主材三大行业，有超过8万个商家参与其中。这意味着境外用户无需再为大件家具的运输难题发愁——从沙发、床具到地板、瓷砖等，一切均可实现直邮到家。

过往，境外消费者网购中国家具常因物流繁琐、运费高昂和售后无门而却步。如今，淘宝出海推出的一站式解决方案彻底改变了这一局面，也为家具家装行业打开了跨境电商这条新的赛道。

双11期间，在开通了上述服务的覆盖范围内，淘宝App还在首页上线了家具频道，用户可以方便的查看热门商品清单与双11促销活动，为国内家具商家精准导入海外流量。

依托成熟的供应链和制造能力，中国家具相比国际同行，不仅具备30%-50%的显著价差优势，在设计风格上也是相当多元，引领全球潮流。

创立于浙江的儿童家具品牌Boori，于今年8月签约加入“淘宝天猫出海增长计划”。Boori品牌电商负责人徐志明介绍，近年来随着东南亚地区中高收入人群不断扩大，使得儿童家具这一新兴品类，在东南亚具备极高的增长潜力。

“签约后，我们的海外订单出现了大幅增长，经过分析发现，这部分新用户主要来自亚太地区。”徐志明预估，在家具跨境直邮服务上线后，预期将带动海外线上成交额年增长50%以上，尤其刺激东南亚等新兴市场订单，“今年双11，我们目标是实现海外成交额同比翻倍，同时借助淘宝出海的本地营销资源，实现品牌曝光与销量的全面增长。”

淘宝出海商家中心负责人依珊表示，“家具家居行业是我们将倾注资源进行运营扶持的重点行业之一，预计今年双11全行业将实现海外成交双位数增长。”今年以来，淘宝不断加速出海。淘宝出海总经理叶剑秋介绍，今年的双11将首次在全球20个国家和地区以五种不同的语言版本同步启动。此前，淘宝出海宣布将在海外市场投入10亿元的营销补贴，帮助10万商家实现双11海外成交翻倍的目标。

（图据受访者）