作为海外营销策略的重要举措，4月，千年舟集团执行总经理田茂华带队参加2026米兰设计周，以东方传统榫卯技艺为载体亮相中国非遗工匠展，促成良渚五千年东方木作智慧与欧洲现代设计美学的交流对话，同时联动全球设计师、欧洲渠道商开展深层次交流，搭建可持续的海外合作桥梁。近日，在2026第十四届TopDigital创新营销盛典上，千年舟《舟行千里·木耀米兰｜千年舟米兰设计周品牌出海营销》项目，凭借创新性出海营销策略和较好的国际传播效果，获得2026第十四届TopDigital创新营销奖年度企业公关传播案例专项奖，用一次具有示范意义的出海营销实践，展示了中国板材企业参与国际市场的探索成果。

　　创新出海营销形式，以东方文化链接全球市场

　　过去，全球家居板材行业的品牌叙事长期由国际品牌主导，中国制造曾一度面临低端代工的标签，国产品牌在国际舞台缺少话语权与品牌影响力。在田茂华看来，板材品牌出海需要完成理念更新：不局限于"产品输出"，更要迈向更深入的"文化表达"，扎实搭建海外市场的信任基础，帮助国际市场了解中国板材的品牌特色。

　　田茂华推动千年舟跳出行业常规的商业参展模式，创新性地将非遗文化作为参展核心，携中国传统榫卯结构艺术装置作品《汇·Harmony》走进米兰设计周中国非遗工匠展，依托辨识度较强的东方文化语言，搭建起中国家居品牌与全球设计潮流对话的桥梁，让世界近距离感受东方木作技艺与非遗文化的深厚底蕴与独特魅力。

　　这一创新出海营销方式，首先拓展了板材品牌的竞争维度。传统出海多围绕成本、规格、环保等级等功能性指标展开，而千年舟以中国传统文化为媒介，将品牌独特特质融入文化传播之中，使品牌在同质化竞争中建立起差异化的价值认知。其次，它推动中国家居建材品牌走向全球设计的重要舞台。登陆米兰设计周，不仅是渠道和市场的拓展，也是品牌审美的展示，让国际设计界看到中国品牌既能提供优质产品，也能贡献东方美学与工艺智慧。

　　更深层看，这种注重文化内涵的出海路径具有长期价值：产品输出满足市场覆盖需求，文化传播则沉淀品牌附加值和设计影响力。当国际市场开始通过榫卯、非遗、东方木作等元素认识中国板材品牌时，中国家居产业的全球化叙事便开始拥有自己的文化坐标与价值主张。

　　接入全球产业圈层，打造高端板材产品定位

　　在田茂华的全球化战略布局中，"走出去"只是商业发展的起点，更为重要的目标是带领品牌深入海外市场。"千年舟高度重视本次米兰之行，米兰是全球设计创意、高端品牌、行业资源的聚集地，具有重要的战略意义。"田茂华表示，米兰设计周是展现品牌设计水平和国际化能力的重要窗口，对中国本土市场也具有参考价值。

　　参展期间，田茂华受邀参与中意非遗论坛并发表主题演讲，并与全球设计师、欧洲渠道商及行业协会负责人开展深入交流，阐释东方人居理念，向海外合作伙伴解读品牌面向高端市场的定位。

　　为扩大品牌出海影响力，项目联动422品牌日、510建厂日两大IP节点，同步发起#舟行千里木耀米兰#话题，通过海外电视台、新闻媒体以及国内媒体、行业垂直媒体、自媒体矩阵形成多维传播矩阵，同时联动政企、文化、非遗等领域的资源协同发声，形成海内外双线联动的传播效应，构建专业领域与消费群体的立体化传播网络。

　　从实际效果来看，此次千年舟出海，通过"文化锚定+线下活动+多维传播+政企联动"的策略组合，已在品牌、渠道、终端与行业四个维度取得了阶段性成果，也让米兰出海从单次事件传播转化为品牌的长期积累。

　　据统计，项目获得了百余家媒体报道，传播总曝光量达亿级规模（截至发稿时统计），有效帮助改善海外市场对中国板材品牌的原有印象，进一步巩固品牌定位，品牌国际辨识度和影响力有所提升。在渠道层面，项目对接全球百余位资深设计师与欧洲建材渠道资源，新增多项海外合作意向，持续推进欧洲本土的合作链路。借势米兰出海话题，全国终端门店强化高端系列板材产品的价值传达，产品溢价能力得到提升，经销商合作信心增强，高端化战略从品牌层面传导至一线经营。

　　本次米兰出海营销，千年舟以文化赋能品牌出海，不仅收获行业的广泛关注，也为国内板材、家居品牌提供了一套可参考的文化出海营销思路。

　　千年舟米兰设计周品牌出海营销取得的一系列成果，印证了田茂华关于出海营销理念的认识：从产品输出转向文化表达，从渠道拓展转向建立品牌信任，中国品牌才能在全球人居产业链中发挥更大作用。当东方木作智慧被更多国际同行关注，中国家居品牌的文化故事便有了更加广阔的表现空间。

　　以"一张好板，装配未来"为企业愿景，千年舟正以文化为根基，持续面向全球市场稳步前行